2025蛇年春节日益临近，新春旅游市场明显升温。旅游平台携程最新发布《2025春节旅游市场预测报告》。相较于去年春节，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势，国内游出行半径进一步扩大。

　　返乡、出游两不误

　　2025蛇年春节假期，人们流行春节远距离出行以及“分段出游”，春节期间，国内游客大交通出行距离同比去年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。由于春节8天假日加上请假4天最长可连休12天超长假期，不少人采取“分段式过年法”，即第一段：提前2-3天踏上返乡之旅，回家同家人看春晚、吃年夜饭，欢度除夕；大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。此外，亲子游和家庭游也是2025年春节旅游市场一大特色。预计在2025年春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%，订单量相较于2024年同期增长75%。

　　非遗带火小众目的地

　　作为“申遗成功”的首个春节假期，很多人会打卡非遗体验活动，“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选。数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显。除小众年味目的地外，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。值得一提的是，今年正值太阳活动周期的巅峰，使得以往难以目睹极光的地方也有观赏机会，“国产极光”受到不少年轻人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为17%、67%、62%、197%。

　　外国人扎堆来华过年

　　从目前预订情况来看，蛇年春节出入境游保持大幅度增长势头。数据显示，2025年春节期间，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国。港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，其中香港的机票酒店均价较去年春节下降1-2成，预订订单量增长约73%。

　　春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。