向波委员：

您提出的关于整合特色文化资源、打造津味文旅名片的提案，经会同市体育局研究答复如下：

天津是首批中国优秀旅游城市、北方最大的沿海开放城市、国家历史文化名城，旅游资源品类齐全，拥有山、河、湖、海、泉、湿地等丰富的自然资源和浓缩近代历史、汇聚现代文明的人文资源，是一座值得深度体验的城市。

一、加强文旅融合的顶层设计

市委、市政府出台《关于加强文旅深度融合推动旅游业高质量发展的实施方案》（以下简称《实施方案》），强化了我市旅游业高质量发展的顶层设计。《实施方案》明确，各级党委和政府要加强组织领导，文化和旅游部门主抓，财政、金融、规划资源、商务等有关部门积极配合，形成市、区联动工作机制，合力推动保障各项任务落实。

二、创新艺术演出形式

联合市、区各部门重点策划推出“‘桥’见海河，邂逅浪漫”—桥边音乐汇系列活动引发持续关注和广泛好评，成功举办100场专群结合涵盖古典、流行、民族等多种元素的精品演出，累计吸引现场和直播平台400余万人次观看，图文浏览量逾4亿，通过着力打造独具特色的城市文化品牌提升城市文化形象美誉度和影响力。升级实施“邂逅·天津”创意城市计划，创新融合Citywalk、城市演艺等时尚元素，策划推出“邂逅·天津 最美街角”系列活动，以各种城市艺术的跨界、对话、交融、混搭为样态，陆续推出《游园·惊梦》《西厢记》《弗拉明戈》等“沉浸式”实景演绎，让特色鲜明的文艺气质融入都市型、体验式、年轻态、人文韵的文化旅游目的地建设。

三、丰富文旅产品供给

强化牵头抓总，建立“1+2+16+N”工作联动机制、“一总、两分、五组”指挥调度体系和市内六区文旅融合发展联盟，构建“上山下海、漫游津城，一核两翼、多点开花”的文旅工作格局。2024年深入挖掘“山、海、河、楼”等特色文旅资源，策划打造“天津始‘钟’‘响’你”文旅IP，聚焦四季、二十四节气和节庆假期等主题、节点，以“中国红天津味盛世年”为发端，接连推出“欢乐四季游，天津常走走”主题系列文旅活动1800余项，举办2024年“5·19中国旅游日”天津分会场活动，开发“当日往返游”“周末串门儿游”和“长假深度游”等精品旅游线路备受关注，推出“场站有快闪”“景区保安全”“投诉快捷键”等系列暖心服务广受好评。滨海新区向海乐活节、和平区五大道海棠花节、河西区西岸文化系列活动等特色文旅品牌精彩纷呈。2024年，全市接待国内游客26138.41万人次，同比增长10.9%；国内游客旅游花费2930.98亿元，同比增长32.3%；游客人均花费1121.33元，同比增长19.2%，有效推动都市型、体验式、年轻态、人文韵特色鲜明的文化旅游目的地建设，展现了“近悦远来、好戏连台”的文旅新气象。

四、开创非遗传承新局面

进一步健全非物质文化遗产保护传承体系，持续开展国家级非遗代表性传承人记录工程，启动第五批市级非遗代表性传承人申报认定，积极推进非遗数字化建设，公布第二批市级非遗传承体验基地21家，组织开展全市非遗工坊建设认定及统计。开展非遗理论研究和学科建设，深入实施非遗传承人研修计划，举办非遗传承人研修培训和非遗管理人员专题培训。深化融合发展，策划发布2024年非遗与旅游融合重点项目清单23项，打造“走进非遗，品味天津”品牌，策划推出文化和自然遗产日天津市非遗主场活动，成功举办京津冀非物质文化遗产联展暨京津冀非遗嘉年华活动，历时2个多月共吸引200余项非遗代表性项目和300余名传承人参展参演，规模影响创天津历次主场活动之最。统筹推动非遗老字号、乡村非遗、体育非遗、中医药推广、非遗在社区、非遗进校园等相关工作创新开展，我市非遗传承体验基地打卡活动入选2024全国非遗传播活动创新案例，桂发祥十八街麻花、杨柳青木版年画、独流老醋3个项目获评“2023-2025国家非物质文化遗产生产性保护示范基地”。

五、促进体育与文旅深度融合

将群众体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、体育公园、商业中心、步行街等区域，融入各大景区、街区、商圈，并联动全市商圈打造一批知名度高、影响力大的群众体育赛事品牌，打造嵌入式群众体育新场景和文旅体商农融合式消费新场景。通过“赛事+”模式，搭建体育市集场景，赛场周围设置特色农副产品展区、非遗展区、文创产品展区、彩票销售点等区域，借势激发“农文体商旅”融合发展。如一年一度端午节的“海河龙舟赛”举办地设置在海河大光明桥附近水域，吸引近3万市民在两岸驻足观看，成为打造海河旅游场景的典型案例。“大美天津”自行车生态巡回赛以“大美天津，骑迹津门”为主题，联动宁河区、东丽区、武清区、滨海新区、静海区五大区，以点串线、以线带面，展现天津优美的自然风光和深厚的人文情怀。

六、大力加强宣传营销

2024年，市文旅部门深化开展“引客入津”行动，先后赴北京、香港等多地成功举办系列发布会和推介活动，全景式展现天津文旅最新品牌和产品，着力擦亮城市文旅“名片”。组建文旅宣传专班，紧密结合我市宣传工作重点和网络热点话题，充分依托各类社交媒体平台，深入与携程、抖音等网络平台和头部企业合作构建全媒体矩阵，运用图文、直播、短视频等形式强化全方位、立体化宣传推广，推出“这就是天津”等宣传主题屡登热搜热榜，组织“上山下海漫游津城”媒体记者采风行动等30个宣传活动。全面升级并新开通9个天津文旅官方账号，探索打造5个海外社交媒体账号。全年文旅全媒体矩阵发布作品48195篇，全网总粉丝量557.7万，开展4808场（次）直播活动，总时长9491.08小时，全网总浏览量突破50亿人次，多次跻身全市政务新媒体传播影响力排行榜前列，进一步提升了天津文旅的传播力、影响力。

下一步，一是深度策划整合资源。创新打造“津眼秀”“津门秀”“津钟秀”等特色活动，结合四季主题与“桥见”“街角”“邂逅”品牌活动，发挥和平区五大道、河北区意大利风情区、河东区棉3创意街区等国家级夜间文旅消费集聚区的带动作用，培育夜市、夜秀、夜游、夜宿等夜间文旅消费热点，丰富海河游船夜游航线消费业态，发展夜间文旅经济。利用大运河串联起摩天轮、曾公祠等景点，推进三岔河口综合景区建设。深化“天津始‘钟’‘响’你”总主题，统筹全市文旅资源，策划全年系列文旅活动，推出惠民让利举措，盘活洋楼等城市空间，引入文旅业态，打造沉浸式城市漫步体验场景，做好中国旅游日天津分会场活动，丰富“当日”“周末”“长假”三大系列产品，推出“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”套餐活动。在农村地区大力推进“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，以全民健身场地设施建设、赛事活动举办为载体，做大做强“体育+”文章，在农旅推介、农品宣传、展示文明乡风、加强精神文明建设等方面发挥作用，促进文体旅商农融合发展。

二是创新开展文旅宣传工作。围绕元旦、春节、中秋节、国庆节、四季活动等重要时间节点宣传我市文旅工作思路举措和特色活动，营造浓厚氛围。在内容生产创作上结合“河海津韵”“相约上合遇见天津”“吃住行游购娱”，谋划创作美食、文博、非遗、科普、美景、演艺等系列作品，聚焦重点工作，挖掘全市文旅单位、景区景点、乡村民宿、非遗市场主体等单位的特色文化资源，策划相关短视频生产制作，组织有关单位结合重点文旅工作宣发体现自身特点的短视频，调动多方创作、编辑、宣发积极性，努力实现谋略于始，策划在先，有序推送。加强与各区及市级部门合作，结合节事、话题、特点等方面联合策划活动，共创更多“文旅+”主题宣传；对接腾讯、抖音、淘宝、京东等互联网头部企业，联合开展目的地宣传，打造津味文旅名片。