张荣华代表：    

您提出的关于以新媒体传播建设构建天津城市品牌新格局的建议，经会同市商务局研究答复如下：

2023年，我市成功举办首届天津国际航运产业博览会，共有22个国家和地区的400余家航运龙头企业、上市公司、知名港口以及有关国家部委、行业协会、研究院所参加展会，展览面积达5万平方米，吸引专业观众5.3万人次，专业参观团30余个，实现意向成交额103亿元，继世界智能大会、旅博会、津洽会后，成功打造了又一天津城市品牌展会。与此同时，展会开展线上线下多维度宣传，现场视频直播浏览量超过1000万次，媒体累计刊发原创报道近1000条，《人民日报》头版采用天津港欧亚国际集装箱码头照片，《新华每日电讯》头版头条刊发《北方国际航运核心区奋楫扬帆》，航运展视频在全市地铁信息显示屏滚动播放，航运展元素在五大道、意式风情区、文化中心等商业聚集区广而告之，宣传效果空前，为今后我市重点展会宣传提供了有力参考。

2024年，我市将继续做好品牌展会筹办工作，在内容上重点服务我市重点产业，在形式上更加贴近市场需求和企业诉求，在宣传上持续拓展线上线下多维度宣传渠道，将更多优质展会项目培育打造成为我市品牌展会。

市文化和旅游局明确宣传工作主要目标，确定“十个一”工作思路，制定宣传计划，提出宣传重点，丰富宣传方式，制定宣传策划方案等，重点抓好各节假日前预热、中期引爆、节后延续三个节点，保障宣传工作目标明确、重点清晰、形式多样、有序推进，形成全方位、高密度、广覆盖的宣传氛围，全面展现天津文旅新气象、新风采、新作为。2024年一季度我局全媒体发布13530篇作品（央媒刊发消息335条），协调专访80批次，全网总粉丝量358.8万，总浏览量1.02亿人次（央媒、市媒仅可统计部分数据）。开展44场主题直播活动，总时长近200小时，观看人次38.1万，点赞数近20万。全面升级并新开通9个天津文旅官方账号（抖音账号粉丝突破16万，两个月增长400%），探索开通5个海外社交媒体账号，组织建立5个宣传工作矩阵，共投放新闻线索1100余条，走访公安、交委、农委、体育局、海关、团市委等10余家部门，推动文商旅体农交融合宣传同频共振。

建立常态联络机制，常态化投放新闻线索。加强与央媒、市媒等主流媒体的沟通协作，针对我局尤其是节假日期间活动亮点、感人事迹、暖心举措等，积极投放各类新闻线索。与媒体建立深度密切的合作关系，打造一支强有力的主流宣传队伍。围绕我市文旅重点事件和选题，共组织建立5个文旅宣传工作矩阵，通过矩阵对我局统一推广的重点宣传内容进行高效、集中转载和报道。其中，我市主流媒体矩阵群包含中央媒体、我市主流媒体共计60家，记者268名。全市主流媒体矩阵群包含40余家全市文旅系统党政机关、企事业单位，80余个新媒体账号，110余名宣传联络专员。全市景区景点及酒店民宿矩阵群包含150家景区景点及酒店民宿，260余名联系人。全市非遗宣传推广工作群包含200余名非遗传承人。全市文旅网络推荐官矩阵群包含50余名覆盖全市各领域文旅主播。结合宣传重点，精心策划选题，广泛收集、遴选优秀选材进行再次加工，推出各类主题鲜明、特色突出、贴近群众的优秀作品。一是细化“文旅关键词”选题方向。以“官方抖音账号和微信视频号不停更”为目标，围绕吃住行游购娱的宣传特点，提炼全覆盖式“文旅关键词”，推出重点选题和主题视频。围绕京津冀协同发展、习近平总书记来津看望慰问基层干部群众、“龙腾盛世 ‘元’聚津宵”元宵文旅活动等重点事件和选题，与新华网、新华社等共同策划选题稿件，天津浓浓年味多次在新闻联播和央视共同关注节目播出。原创稿件《春节假期第五天 天津迎来春节出游高峰 文旅消费持续攀高》由20余家央媒和市主流集中转发；重点搜集整理春节主题、红桥区桃花节、和平区海棠花节、游轮复航、“桥见海河邂逅浪漫”相关素材和深度话题与媒体主动对接，加大中央媒体和市级媒体报道力度，CGTN俄语频道、UK、Facebook、YouTube对我市春节和春季文旅活动进行了深入宣传报道，受到了海内外高度关注和好评。二是建立按需检索“文旅媒资库”。积极协调局属文旅部门单位和有关旅游景区提供文旅宣传素材，对各类素材进行剪辑、编辑、校审，结合宣传重点和网络热点话题，系统组织拍摄、编辑、发布等工作，全面收录为我市文旅宣传媒资库内容，为节目生产制作提供源源不断的内容支撑。重点围绕春节文旅媒体专场吹风会、2024京津冀新春文旅系列活动启动仪式、“春风十里 天津等你”春季文旅活动发布仪式等重要活动组织近百家媒体现场采访报道。参与央视《共同关注》、央广网《实干·2024》、京津冀三地卫视《京津冀十周年 同心向未来》《天津新闻》等栏目专访拍摄，构筑铺天盖地的宣传声势。

文旅宣传形式多样、推陈出新，在活动创新上做文章。一是丰富宣传形式，积极开展线下宣传活动。坚持线上线下两手抓、两手都要硬，积极开展内容丰富、形式多样的线下宣传活动，完成了文化和旅游专场媒体吹风会协调组织工作、三站一场天津文旅宣传展板设计安放、新春迎宾快闪及“乐动元宵-与你在一起”北京南站快闪的拍摄及视频制作、协调央视《欢乐大猜想》栏目免费来津拍摄播出，收视率居频道专题节目第一，与特斯拉策划“赛博中国年 天津很响你”天津文旅全球推介活动、联合小米天津发起“2024年天津影像征集”活动、参与文旅部2024年“神州春风”全国旅游宣传推广活动等工作。二是拓展宣传方式，创新性开展宣传活动。联合中国铁塔、天津联通等单位推出海河夜景慢直播、海棠花节等城市慢直播系列活动，与市公安局策划“平安海河行”主题采风，与市交委策划推出“坐地铁游津城”主题宣传，与团市委策划推出“津派文化青春有范儿《欢迎您到天津来》”主题活动，与交管、消防合作开展五大道海棠花节直播，与海关、缉私、边检部门开展专题宣传，与各文化场馆、景区景点联合策划推出平津战役纪念馆、周邓纪念馆、泰达航母主题公园、2024春季文旅活动发布暨启动仪式、武清V1汽车世界、国家海洋博物馆大河文明展等44场主题网络直播活动，与微博策划推出全年文旅活动规划方案，春季主题浏览量突破1000万人次，在机场贵宾室、旅客通道推出天津文旅专题视频，提高发布质量，提升作品吸引性和关注度。

下一步，将继续加强统筹工作力度，创新宣传模式，探索“直播”“短剧”以及优质短视频模式，培养局属文旅网络推荐官；坚持内容为王，持续做好选题策划，坚持选题策划机制，围绕四季文旅活动进行选题素材甄选编发，针对宣传重点策划推出系列宣传选题；加强调查研究，制定差异化运营策略。对不同网络平台账号用户特性进行调研，对不同网络平台账号制定差异化的运营策略。

2024年4月28日