杨仲凯代表：  

您提出的关于大力发展天津文创产品，推进天津文旅产业发展的建议，经研究答复如下：

近年来，在市委、市政府的正确领导下，市文化和旅游局积极促进文化与旅游融合发展，深挖天津文化旅游资源，推动天津特色文创产品的创新研发，着力打造特色品牌，积极培育旅游购物市场。经过持续推动，当前已涌现出一批既有天津历史文化元素，又有现代文化创意，纪念性和功能性俱佳的特色旅游商品，不断满足国内外游客日益增长的购物需求，服务于经济社会发展。

一、培育品牌，推动旅游商品创新发展

积极培育“天津礼物”品牌。2020年，市文旅局主办组织了首届“天津礼物”旅游商品大赛，评选出94件“天津礼物”。大赛旨在推动旅游商品创新研发，进一步挖掘天津历史文化底蕴和特色资源，开发具有天津地域符号元素的旅游纪念品，带动一批天津特色产品等向旅游商品转化，打造和培育“天津礼物”品牌，激活旅游商品消费市场，助力企业发展。大赛的举办，有效调动了旅游商品企业、文创单位、社会专业团体和高等院校研发旅游商品的积极性，进一步促进了天津创新型旅游纪念品的设计开发。此次大赛共汇集了民俗艺术、工艺美术、地方特色农产品等十大类、千余种独具特色的旅游商品参赛。参赛的作品文化内涵更加丰富，天津文化特色更加鲜明，种类更加齐全，受到了社会各界广泛好评。同时，加强宣传推广，天津电视台《天津新闻》、天津日报、中国旅游报等多家媒体对大赛予以报道，并专门开设了“天津礼物”微信公众号，借助宣传平台做了很好的宣传，提高了社会大众的关注度，取得了良好的效果。

2023年，市文化和旅游局举办了“天津礼物”特色旅游商品评选活动，评选100件商品纳入“天津礼物”特色旅游商品名单。其中，“飞鸽”爱丽丝学生车、“郁美净”儿童特护礼盒（文创高档礼盒）、“海鸥”海鸥表花丝贝母女陀飞轮款、“鸵鸟”“天后祈福”手绘填色画彩墨套装，以及《乐游五大道》（手绘地图）、“天津之眼”花丝嵌宝项链、李氏古法合香-香囊、一炷香的功夫·霍元甲纪念香插礼盒、琉璃玉壶春瓶和天津博物馆&抖音文创“津津荷鱼”充气抱枕等特色产品入选。通过评选活动，支持对传统文化和技艺的保护，推动我市老字号产品、非遗产品及地方特色产品创意研发，将企业文化与天津特色相结合，开发特色文创产品和伴手礼，突出实用性、利于携带和可赠予，推动形成了一批具有鲜明天津地域特色和文化内涵的旅游商品，“天津礼物”品牌价值不断凸显，文创产品的数量和质量进一步提升，让游客乐游天津、乐购天津。

二、组织参赛，激发文创企业活力动力

组织文化企业参加全国旅游商品大赛，精心筛选的参赛作品，多次在中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛中荣获全国金奖、银奖、铜奖，进一步打造了天津旅游商品品牌，扩大了天津旅游商品知名度和影响力。

2018年，组织参加中国特色旅游商品大赛，2款产品荣获金奖；9款产品获得银奖。2019年，组织参加中国旅游商品大赛，2款产品获得银奖；1款产品获得铜奖。组织参加中国特色旅游商品大赛，4款商品获得铜奖。组织参加全国红色旅游文创产品创新成果征集活动，我市共有9件（套）参赛作品入选，列入全国优秀红色旅游文创产品名录，入选作品数量位居全国前列。2020年，组织参加中国特色旅游商品大赛，1款产品获得金奖，2款产品获得铜奖。推荐天津礼物文化发展有限公司、观照轩（天津）文化传播有限公司、文旅智营（天津市悦华文化传播有限公司）、天津杨柳青画社、葫芦庐（天津）文化传播有限公司、兴瑞达旅游信息咨询服务有限责任公司等6家文化创意单位入选《全国文化和旅游创意产品开发机构名录》。

2023年，组织参加中国特色旅游商品大赛。在全国2055套、2万多件参赛商品中，我市参评的“飞鸽”爱丽丝学生车、“金星牌”饺子酒酒巧克力伴手礼等6款产品获得大赛金奖；津滨天平太平葫芦茶叶罐等10款产品获得大赛银奖；津宝迷你小号等8款产品获得大赛铜奖。通过组织我市企业参加国家级的大赛，激发了企业文化创意产品开发的动力和潜力，促进了文创产品和旅游商品的高质量发展，增进了企业间的沟通交流互动，擦亮了“天津礼物”品牌。

三、多措并举，助力旅游商品拓展渠道

积极组织参展参会。市文化和旅游局组织参加全国文化和旅游创意产业开发推进活动，近50家产品参加展示，相关企业进行了现场路演推介。多次组织有关企业参加全国性展会活动，组织旅游商品参展历届中国旅游产业博览会、中国（深圳）国际文化产业博览交易会、中国国际旅游商品博览会等各类展会，加强宣传推广，提升旅游商品知名度和美誉度。

加强媒体宣传推介。市文化和旅游局积极借助津云、天津日报、今晚报、天津电视台等传统媒体；抖音、小红书等新媒体，形成了宣传推介的媒体矩阵，积极宣推具有天津特色、反映天津人文历史的文创产品和旅游商品，促进了各地游客对天津的了解，促进了文创产品的销售。

搭建线上线下销售平台。推动在旅游景区、旅游服务中心展示售卖旅游商品和文创产品，丰富服务内容，方便游客购物。推动在天津博物馆、天塔景区等地开设了“天津礼物”专柜；推动桂发祥集团对古文化街专卖点扩大面积并进行改造提升，将“天津礼物”部分商品引入并集中售卖。五大道、意风区等各大景区文创店铺深受欢迎。拓宽市场营销渠道，与阿里集团合作在阿里本地生活平台开设了“天津礼物城市甄选品牌馆”，长期在线展示销售我市旅游商品，不断丰富商家和产品。

下一步，我们将继续深挖天津文化旅游资源，推动文化与旅游深度融合，加大旅游文创产品开发力度，激发文创企业活力动力，创作出更多更好的特色文创产品。加大宣传推广，不断提升天津文创产品知名度和美誉度，活跃天津旅游商品市场，促进旅游消费。

感谢您对文化旅游工作的关心和支持！

2024年4月24日