陈峥委员：
您提出的关于后疫情时代促进旅游景区文创产业发展的提案，经会同市商务局研究答复如下：
首先，感谢您对文化和旅游工作的关注和支持。今年来，我们深挖文化旅游内涵，推动文旅资源开发，提升旅游商品创意研发水平，促进旅游商品创新发展，进一步繁荣天津旅游商品市场，促进旅游消费，取得良好成效。
一、开展城市形象宣传
在央视《新闻联播》等精品节目的黄金时段持续播放天津城市形象片，高密度地展现了盘山、七里海、天津港、邮轮母港、五大道、意风区、夏季达沃斯论坛、V1汽车世界等天津场景，以及津味美食、津派艺术、津门地标等天津元素，在主要客源地投放天津城市形象和旅游产品灯箱广告，向全国传递天津声音，“天地人和 津彩呈现—天津欢迎您”城市符号更加深入人心。
二、拓展新媒体营销渠道
以“天津常走走”为主题，与携程、抖音等互联网头部企业合作推出了“春风十里花季天津”、“DOU游天津”等系列采风直播活动，总曝光量约25亿次。特别是联合抖音平台邀请以千万级、百万级粉丝为主的约30位达人，精选五大道、泰达航母、V1汽车世界、春山里、利顺德大饭店等天津美景美宿美食，发布了一批优质短视频，其中单条视频最高播放量超千万。举办了“炫出津彩 打卡100”天津文旅消费新场景评选活动，评选出旅游景区、文博院馆、洋楼打卡、美丽乡村、非遗老字号、津味津菜等10大榜单100个新场景。活动影响覆盖我市及全国主流互联网媒体平台，累计传播量达9350余万人次，让天津城市美景和文化展现在更多网友面前。
三、助力提升消费转化
举办“鼓楼津声—2023平安启航”系列活动，吸引大量客流。与携程、美团等直播平台开展了BOSS直播、一千零一夜直播和“年味天津”等天津文旅产品直播带货活动，直接拉动文旅商综合消费9483.1万元，间接拉动约6亿元。向全国消费者发放“津乐购”文旅消费券，累计核销超500万元，直接拉动文旅消费约3050万元。
四、推动旅游商品创新发展
一是加强品牌塑造。评选天津礼物，组织举办首届天津礼物旅游商品大赛，评选出94件天津礼物，推动特色产品向旅游商品转化，提升旅游商品创意水平，受到了社会各界的广泛好评。二是推出天津有礼套盒。甄选最能代表天津特色的旅游商品，融入非遗元素，设计出了多款“天津有礼”礼盒套装。我们将在中国旅游产业博览会期间举办“天津有礼”礼盒套装首发仪式，并借助互联网平台开展宣传和售卖，重点突出天津的文化魅力和旅游特色，吸引游客来津打卡消费。三是加强旅游商品宣传。促进企业与市场对接，组织参加中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛等全国各类赛事活动，选送的参赛旅游商品多次获得金银铜奖的良好成绩，进一步提高了天津旅游商品的知名度和美誉度。天津市文化和旅游局多次荣获最佳组织奖、最佳贡献奖。四是搭建展示营销平台。推动在旅游景区、旅游服务中心展示售卖旅游商品和文创产品，丰富服务内容，方便游客购物，取得了良好的效果。在天津博物馆、天塔景区等地开设了天津礼物专柜。推动桂发祥集团对古文化街专卖店扩大面积并进行改造提升，将部分旅游商品引入并集中售卖。同时，搭建线上营销平台，拓宽市场营销渠道。与阿里集团合作在阿里本地生活平台开设了“天津礼物城市甄选品牌馆”，长期在线展示销售我市旅游商品。探索创新多种开发经营模式。五是鼓励旅游景区等不同类型开发主体发挥自身优势，积极探索自主研发、合作开发等多种模式，吸引更多社会力量参与旅游商品开发经营，提升市场整体活力。
五、提升天津老字号影响力
一是组织天津电视台新闻频道拍摄了海鸥、飞鸽、老美华等老字号企业专题报道在《天津新闻》中播出，组织都市频道拍摄了达仁堂、杨柳青、二商迎宾等老字号企业专题片在《消费者》栏目播出。二是协调新华社、中国新闻网等媒体采访桂发祥、鸵鸟墨水等老字号企业，发布了《老字号的天空，划出新的发展曲线》等专题报道。三是启动“HI天津·国潮津典”——区域消费暨老字号品牌推介活动，各区商务局局长轮番走进天津广播直播间，宣传推介老字号产品，在天津新闻广播《HI天津》节目中播出。已有桂顺斋、鸵鸟墨水、达仁堂、至美斋等老字号企业走进直播间进行了现场推介。
下一步，我们将紧紧抓牢高质量发展首要任务，聚焦聚力市委、市政府部署的“十项行动”，坚持“打好海河牌，用好洋楼景，念好山海经，做好融合事”的工作思路，抢抓机遇、开拓创新，立足职责任务，多措并举，推动文化旅游融合发展，服务全市经济社会高质量发展。一是组织老字号企业参加主题展会，积极组织海鸥手表等工业老字号企业参加在山东、浙江等地举办的老字号主题展会，加强老字号企业交流学习。二是拓宽老字号线上营销渠道，鼓励我市老字号品牌入驻京东平台天津老字号馆，进一步释放老字号消费潜力。三是利用津云新媒体平台优势，通过电商联盟、直播带货等方式帮助老字号企业“触电上网”，为老字号企业提供新媒体代运营、品牌宣传推广、直播团队培训等服务。
再次感谢您对文化和旅游工作的关注和支持。
2023年3月6日
