作为中国旅游产业博览会与中国（武汉）文化旅游博览会合并后举办的博览会，首届中国文化旅游产业博览会近日在天津举办。本届博览会以“体验新文旅 乐享新生活”为主题，聚焦新需求、新业态、新场景，吸引2000余家文旅企业参展，现场打造沉浸式体验空间，展示文旅产业发展新成果、新方向。

精彩场景 令人沉浸其中

本届博览会为观众营造了可体验、可消费的沉浸式场景，新鲜的布展方式吸引不少观众打卡。

一张小茶桌，几把靠背椅，一旁挂着扎染作品，有风小院将观众带入影视剧《去有风的地方》场景之中，吸引观众前来“得闲饮茶”。

“我们在拍摄过程中就考虑到了后续运营问题，所以便把拍摄场景保留下来，进行IP化运营。”大理有风文化发展有限公司副总经理、有风小院店长张雨佳介绍，位于云南大理苍山脚下的有风小院包括民宿、茶室等，已从影视剧取景地变成游客慕名前来的打卡地，不少东南亚国家游客也因影视剧来到有风小院。“影视剧与旅游结合，不仅带动当地旅游业的发展，还延长了影视剧的生命周期。”张雨佳说。

山西省太原市娄烦县是文化和旅游部定点帮扶县，也是《西游记》故事重要发祥地和传承地之一。借游戏《黑神话：悟空》出圈，娄烦在现场设置了悟空相关主题展区，并推介“跟着悟空游山西娄烦”主题线路。

“主题线路囊括了娄烦花果山、云顶山等主要景区景点，娄烦还打造了多种文化体验线路和研学课程产品。”文化和旅游部产业发展司挂职干部，娄烦县委常委、副县长李学斌介绍，近年来，娄烦县在文化和旅游部帮扶下，深挖西游文化资源，推动“文化+旅游+产业”发展。娄烦还将于今年10月推出“花果山巅 对话悟空”“骑行中的文化之旅：悟空与山西面食的奇妙邂逅”等系列活动。

跟随蜿蜒的海河穿梭于丰富多彩的文旅场景之中，游客们沉浸式欣赏“天津600年”展示墙。天津城市基础设施建设投资集团有限公司展区以天津母亲河“海河”为参观主线，以城市自驾游为支线，模拟从三岔河口坐船至海河中游国家会展中心游览线路，带领观众欣赏天津之眼、津湾广场、小洋楼风景区、海河柳林设计之都等。“我们将持续打造文旅经营载体，为城市持续注入文化养分、释放新潮活力，营造乐活、研学等场景。”参展方有关负责人介绍。

丰富供给 满足多元需求

为适应入境游快速发展、文旅消费体验升级等需求，企业纷纷创新产品，丰富旅游内容，探寻未来发展新方向。

近年来，山地旅游吸引了越来越多的游客。国际山地旅游联盟展位以山地户外运动新趋势及休闲旅游新业态为核心，融入了“持杖健走”“悬崖咖啡”“河流旅行”“户外全地形车”“旅居新体验”等山地旅游新业态。“如今，登山露营受到青睐，山地旅游是不少年轻人亲近大自然的选择。”国际山地旅游联盟对外联络部职员张志珩说。

“中国正逐渐成为全球旅游热点目的地，这不仅体现了中国丰富的文化遗产和自然景观对国际游客的吸引力，也反映了中国在提升服务质量、优化旅游环境方面的不懈努力和显著成就。”猫途鹰首席执行官刘骁舟介绍，重庆、西安、苏州、昆明、天津、长沙、福州等中国传统旅游城市，正凭借深厚人文资源、特色地方美食等优势，吸引着对中国传统文化抱有好奇心的外国游客到访。

据悉，今年猫途鹰推出了外籍达人社群计划，定制城市采风行程，组织来自全球的旅游达人品尝特色美食、感受城市风貌，体验当地居民生活，并邀请达人从自己的视角记录游中国的体验和感受，在全球多家媒体平台上进行传播，吸引更多外国游客来中国旅游。

创新融合 展现产业活力

本届博览会现场，新质生产力与文旅产业碰撞出创新的火花，令观众耳目一新，与会嘉宾也纷纷探讨新质生产力如何助力文旅产业发展。

“当前，新媒体、新技术等给旅游业带来重大变革。”中国旅游集团总经理范云军介绍，近年来，中旅免税主动适应短视频化、私域流量化趋势，今年上半年共吸引31.4万会员在海南线上完税平台实现消费。目前，AI在智能导航、智能客户服务、智能定制旅行等方面的应用也越来越广。“我们愿将更广泛的资源、更丰富的产品、更优质的服务提供给产业生态链上众多的旅游企业，合力创造旅游业更加美好的明天。”

“文旅业具有突出的综合性和关联带动性，‘文旅+’体现产业带动性强，而‘+文旅’体现了产业融合度高。”在南开大学旅游与服务学院院长徐虹看来，科技进步作为文旅经济运行的外生变量促进了旅游业发展。新质生产力推动产生了旅游新场景、新需求、新模式，而文旅数智化转型发展要注重适宜性和适度性，关注人、技术、产业、治理之间的关系。

“新质生产力的核心在于创新。”天津市文化和旅游局有关负责人说，要不断探索新的旅游模式、新的旅游产品、新的旅游服务。同时，要注重科技与文化的深度融合，利用大数据、云计算、人工智能等现代信息技术，提升旅游服务的智能化水平，增强旅游体验的互动性和个性化。政府、企业、社会要共同努力，建立更加开放、包容、合作的机制，鼓励更多的创新思维和创新实践，为文旅产业的发展注入新的活力。