2024年天津市委经济工作会议和2025年天津《政府工作报告》明确指出，要构建“大消费、大文旅、大商贸”格局，加快建设国际消费中心城市。聚焦文旅深度融合促消费主题，不但是天津实施提振消费专项行动的重要抓手，也是满足人民群众美好生活需要的重要载体。从天津乃至全国当前文旅融合发展的态势上看，当前文旅融合促消费、扩内需的巨大潜力还未被完全释放，亟待开展文旅融合发展的新一轮提质增效行动。基于此，结合国内外文旅融合促消费的实践经验和探索，提出如下四个方面的提质增效策略。
从“彰显特色”到“做强标志”，打造城市文旅地标经济综合体。法国打造埃菲尔铁塔塞纳河文旅地标商圈，迪拜利用标志性建筑等吸引全球文旅消费人群，英国“伦敦眼”形成泰晤士河畔文旅地标拉动消费，广州“小蛮腰”珠江游船联动形成了文旅地标消费集聚区，重庆以解放碑文旅地标商圈点燃消费热潮。诸多国内外文旅融合促消费经验和实践证明，在坚持以文塑旅、以旅彰文的过程中，不但要挖掘城市文化特色，更要彰显城市地标的核心吸引力、带动力和传播力。通过挖掘城市特色人文生态资源，打造文化内涵、象征意义和传播效应强的地标IP形象，如标志性雕塑、景观、建筑等，再联动周边滨河滨水、公园绿道、商街商场、文博场馆、城区社区等要素，形成城市文旅地标经济综合体，则是文旅融合促消费的新引擎。对于天津而言，需进一步彰显天津历史文化、河海文化、工商文化、建筑文化等特色，擦亮“世纪钟解放桥”“天津之眼”“五大道”等城市标志性景观，大力培育“世界级—区域级—城市级”文旅地标经济综合体。
从“艺术设计”到“生活美学”，建设津派文化审美消费集聚区。从国内外文旅融合促消费的实践浪潮中看，艺术介入、生活美学、创意设计已成为文旅产品开发的重要方式，引领着文旅融合迈向了审美消费时代。美国大都会艺术博物馆的主题展览、意大利佛罗伦萨的建筑艺术展示、起源于英国伦敦的Citywalk（城市漫步）、欧洲工业遗产之路的创意设计、秦皇岛阿那亚社区、成都小酒馆生活等，无不将生活美学与艺术设计进行深度融合，打造出文旅融合促消费的新产品、新场景与新业态。艺术源于生活，设计创造价值，美学引领时尚；把生活过成艺术，将设计融入日常，用东方美学唤醒“中华血脉”，是文旅面向美好生活发展的新时代导向。基于此，打造一批艺术介入乡村样板、博物馆旅游目的地、建筑艺术景观、街头艺术活动、文创设计示范工坊、工业遗产美学基地、公园社区艺美生活中心等项目，是提升文旅融合促消费效应的重要途径。对于天津而言，应深挖津派文化和生活的审美价值，开发独具特色的津派美学文旅产品，激发艺术美术学校学院及相关机构的人员深度参与热情，围绕河北区天美艺术街区、河东区天津音乐街区、天大南开老校区周边等地，打造一批津派文化艺术审美消费集聚区。
从“场景体验”到“身心沉浸”，开发心境体验主题公园度假区。国内外的文旅融合促消费的实践在展示展览、虚拟沉浸、艺术景观、原真风貌、节庆仪式，以及“吃住行游购娱”的要素优化等方面均在经历从“场景体验”到“身心沉浸”的转型，文旅融合从“网红”打卡走向“长红”消费的实践探索正在持续发力。基于此，以文化为内核，不但需要打造赏心悦目、视觉冲击力强的旅拍场景和打卡场景，实现还需要塑造入心入戏、悦心悦意、悦志悦神、治愈疗愈力强的心境体验项目，引导文旅融合走向深度体验、深度悦己、深度共情、深度消费新境界。基于此，不但需要深度结合游客的消费心理、心情和心智，挖掘现有文旅资源的润心价值，还需要整合文化内容、清心环境、美学场景等要素，采取休闲度假旅游方式，打造身心沉浸式主题公园度假区，以实现文旅消费情景、环境和层次的升级。在天津，结合水上公园、人民公园、水西公园等城市环境优越地带，开发一批情绪价值高、感动人心、疗愈身心的文旅产品，建设心境体验主题公园度假区。
从“数字赋能”到“科技时尚”，塑造“未来天津”消费新世界。“潘多拉：阿凡达世界”、涩谷、未来科技馆、“消失的法老”“无界美术馆”“只有河南・戏剧幻城”“数字敦煌”“长安十二时辰”等国内外数字赋能文旅项目，彰显出了文旅科技创新、科幻梦幻体验、未来时尚形象的显著特征，为文旅融合促消费提供了新增长点。在数字化、虚拟化和人工智能发展的新时代，叠加未来穿越、科技美学和引领风尚的新消费需求，文旅融合走向了多元体验的“未来世界”。基于此，挖掘城市科技馆、博物馆、展览馆、文化馆等资源，植入科技时尚元素，打造代入感、未来感、穿越感强的新业态项目，展示未来科技新世界，激活博物馆夜经济，举办人工智能、机器人、数字艺术、动漫世界等主题展览。塑造“未来天津”消费新场景、新景观、新产品和新世界，立足资源特色，打造“未来”系列消费项目，如“未来海洋”“未来航天航海航母”“未来城市 赛博津门”“非遗未来数字工坊”“人机共生世界”等，不断彰显现代天津、时尚天津、科幻天津、未来天津的城市消费新形象和新吸引力。
（作者杨德进为南开大学旅游与服务学院副院长、副教授）
