华苑智慧山的慢闪市集。
在快节奏的都市生活中，一种全新的消费方式——“慢闪”悄然兴起，正在成为商圈的新宠。与快闪店强调短期流量收割不同，慢闪更注重与消费者的深度互动和沉浸式体验，鼓励消费者放慢节奏，在消费过程中建立情感连接。这种消费方式不仅促进了商业消费，也为城市文旅发展增添了新亮点。
慢闪是一种比快闪慢、又比常规的经营方式快的新型消费方式，它结合了快闪的短期运营和高曝光率等优势，同时更注重与消费者的互动体验。近年来，全国各大城市相继推出慢闪店、慢闪街区、慢闪公园等形式。天津的“慢闪”消费也在悄然升温，受到众多市民的喜爱。
在和平区印象城，有一家知名艺人创办的服装潮牌，在天津以“慢闪”的形式运营。3月15日，记者来到位于商场一层的该店铺，很远处就能看到店铺上方滚动字幕中的店名。与许多快闪店鲜明抢眼的视觉冲击不同，这家店铺风格低调简约，半封闭式的店铺营造出沉浸式的购物氛围。陈列的衣服并不多，但每一件都经过精心分类，店员会主动为顾客提供建议。据店员介绍，店内衣服款式更新频率较快，顾客每次来都会有新鲜感。
除了慢闪店，我市一些市集也引入“慢闪”概念。3月15日下午，华苑智慧山的慢闪市集吸引了很多市民前来体验。市集很是安静，在舒缓的音乐衬托下，商家与顾客攀谈着，更像是好友间的聚会。记者发现，每个店铺前都摆放了两把椅子，顾客可以坐着与店主聊天，了解产品背后的故事。在一家创意产品店跟前，一位阿姨正在倾听年轻店主讲述自己的原创作品。“这只小黑猫就是我作品的主角，衍生出冰箱贴、鼠标垫等产品。”而在另一侧，两位老人停留在绿色蔬菜店铺前，向店主请教蔬菜的品种与种植技巧，最后小心地捧着一盆黄瓜苗，准备带回家试种。为了增强慢闪市集的体验感，主办方在市集中央设置了“躺平区”，摆放着躺椅、沙滩椅，供顾客休息放松。“这里不像传统市集那么嘈杂，而是像在公园里散步一样，互动感很强。”一位顾客说。
天津财经大学商学院市场营销系副教授穆琳表示，与快闪相比，慢闪更强调“深度”而非“速度”。快闪店通过活动获取短期流量，而慢闪店通过更长的运营周期，培养消费者的品牌认同感。慢闪还具备“场景共创”的优势，可根据消费者的反馈不断优化运营策略。
慢闪不仅能促进商业消费，还能助推城市文旅融合发展。天津财经大学商学院教授李正欢指出，文旅的核心在于“在地体验”，慢闪的店铺或者街区通过主题策展、IP联名等方式，将品牌叙事与城市文化深度融合，形成独特的消费场景，这种“文化嫁接”模式，使慢闪成为城市文旅展示的又一种载体，以轻量化、高传播性的形式赋能文旅产业。文旅产业若能将慢闪店的“灵而准”逻辑融入目的地运营，为城市文化IP的孵化与传播提供模板，或将开启商业从“流量经济”到“心流经济”的转型之路。
