12月17日，由文化和旅游部产业发展司、中国报业协会指导，中国旅游报社、大理州旅游开发投资有限责任公司主办的第十一届中国旅游产业发展年会在云南大理举办。会议以“融合·创新·共进”为主题，邀请业界嘉宾总结产业发展成果，展望未来发展趋势，探索文旅发展路径，助力旅游业高质量发展行稳致远。
坚持守正创新
创新是旅游发展的关键动能。一年来，各地持续培育新产品、新业态、新场景，从跟着演出、影视、赛事去旅行频频出圈，到与李白、苏轼等名人“同游”成为市场“爆点”，从科技、数据等要素赋能旅游产业发展，到沉浸式体验、邮轮游艇、房车露营等加快发展，旅游产业发展的新活力持续彰显。
“七彩云南·旅游天堂”是无数人向往的“诗和远方”。云南省委常委、宣传部部长曾艳介绍，云南深入推进旅游转型升级，加快推进文化和旅游双强省建设，全面打响“有一种叫云南的生活”品牌，在文旅产业体系建设上实现了新提升，在文旅转型升级上迈出了新步伐，在文旅交流合作上拓展了新空间，在文旅服务创优上赢得了新口碑。今年1至11月，云南旅游经济指标量质齐升，接待游客、游客总花费同比分别增长14.1%、20.7%，赴滇游客“回头客”占77.8%，赴滇旅居人数同比增长18.5%。
西藏以其独特的自然风光和民族文化吸引着海内外游客。西藏自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，西藏以“向光向上 冬游西藏”为主题，开发冬游特色体验线路，升级冬季旅游产品，还推出了系列文化和旅游优惠政策。
安徽寿县是国家历史文化名城，文化底蕴深厚。寿县县委常委、寿春镇党委书记李锐介绍，过去一年，寿县围绕流量的引进、文艺活动的开展、文创产品的开发做了大量工作。下一步，寿县将把旅游作为支柱型产业进行打造，大力发展全域旅游，打造沉浸式文旅体验，实施寿县古城增强现实（AR）项目，让广大市民游客了解古建筑、古遗址的前世今生。
“创新是文旅行业生存和发展的必由之路，包括内容、科技、应用和人才创新。”腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖说，每个文旅企业都拥有其独特的生产力，文旅产业高质量发展需要企业共同努力。
推动融合发展
各地聚焦人民对美好生活的向往，推进“旅游+”“+旅游”，积极拓展旅游市场的广度和旅游产品的厚度，更好满足游客多元化需求。
“风花雪月 自在大理”早已闻名遐迩，这两年热播电视剧《去有风的地方》更是让大理旅游“暖风劲吹”，呈现出“淡季不淡、旺季更旺”“苍山洱海、人山人海”的火热场景。大理州委书记杨国宗介绍，大理加快推进“旅游+”“+旅游”多元业态融合，全力打造“一带三道十八廊”——“漫步苍洱”世界级康旅品牌，“在大理爱上生活”“中国最佳爱情表白地”“艺术家第二居所”等IP出圈出彩。
在江西景德镇古窑民俗博览区，手工制瓷收窑开窑活动吸引不少游客参与。景德镇古窑文化研究院院长周荣林说，景区坚持让文化遗产活起来，让其具有真实性、整体性、传承性、创新性、知识性、体验性等特色，2009年起创新“复活”了13座历代典型制瓷窑炉。
江苏省金坛茅山旅游度假区管理办公室副主任邢卫东介绍：“度假区每年举办‘国风大典’‘茅山半程马拉松’‘乡村过大年’等特色节庆活动，推动农文体旅融合，并通过提高项目质量、丰富旅游消费场景，吸引不同年龄段的游客。”
云南财经大学首席教授、旅游文化产业研究院院长明庆忠说，依托乡村丰富的文化和生态资源，推动乡村旅游发展，可以激活乡村特色“宝藏”资源，拓展乡村发展空间，还可以加强业态拓展创新，促进乡村旅游差异化、特色化、生活化发展，展示地方特色文化魅力，推动产业融合和乡村经济发展。
“发展乡村旅游要尽可能保留乡土味，彰显特色，做强产业链。”全国旅游标准化技术委员会主任孙若风说，高质量的乡村旅游和康养旅居能够把文体康旅资源打通并融合发展，使人们获得多方面的丰富感受。要突出特色，有针对性地满足游客的康养需求。
不断提质增效
今年以来，从“尔滨宠客”感动全网，到一款游戏带热古建游，旅游热点接连不断，各地都在积极探寻旅游业高质量发展的“解题”之道。
北京市通州区文化和旅游局相关负责人介绍，通州区持续强化大运河IP，丰富大运河场景建设，依托景观布局和“遇见运河”“运河有戏”等品牌，打造新景观、新产品、新场景，塑造独特的北运河水岸风情。
天津东疆综合保税区充分发挥文旅产业的带动效应，想方设法将一批存量资产盘活，面向市场推出度假酒店、游艇会等新项目。天津东疆综合保税区文化和旅游局副局长苏頔介绍，东疆将结合融资租赁、综保区优势，大力发展邮轮旅游等产业，持续延伸旅游产业链。
广西南宁百益上河城创意文化街区通过“延续+创新”规划理念重构多样化的商文旅多栖业态，今年街区客流量约为600万人次。南宁百益上河城常务副总经理高洁介绍，街区以原南宁绢纺厂旧厂房建筑为载体，秉承“修旧如旧、整旧创新”理念进行设计，实现了从“工业锈带”到“生活秀带”的蜕变。
辽宁大连熊洞街的巨熊“北北”吸引众多市民游客的目光。街区由大连博涛文化科技股份有限公司通过创意科技在前大连冷冻机厂旧址上改造而成。公司高级商务总监孙清杨介绍，将继续关注存量资产盘活和沉浸式文旅体验，赋能城市文旅升级。
下一步，如何推进旅游业提质增效？北京交通大学现代旅游研究院名誉院长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉认为，要构建完整的旅游空间体系、产品体系和产业体系，推动形成旅游新质消费力，加速入境旅游发展，推动绿色旅游发展。
华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理张树民建议，可以在“老项目解套，新项目精准”“原企业转型，新企业崛起”“旧能力拉升，新能力拓开”等方向发力，注重追求质量，稳步提质增效。
与会嘉宾纷纷表示，站在新起点，将继续以改革创新的勇气和智慧，继续走好独具特色的中国旅游发展之路，为实现旅游强国目标而不懈奋斗。
