为期三天的端午小长假正式结束，根据各大出行平台的大数据统计结果分析，今年传统节日假期人气不断追赶“五一”“十一”等出游高峰，出游需求和形式体现出“文化”属性。
假期逢“文化和自然遗产日”
据了解，今年端午假期恰遇“文化和自然遗产日”，让人们假期出游有了更多的“理由”，主打人文风的目的地和景区人气也随之飙升。根据旅行平台针对端午出游的大数据监测显示，今年端午第一天便迎来出游最高峰，59.8%的游客假期首日踏上行程。从游客年龄层面来看，90后占比达到42.6%，引领了整个出游市场，而80后占比为37.3%，紧随其后。从出行形式来看，家庭出游依旧以34.6%领跑整个市场，而“带娃打卡博物馆”成为今年端午假期的遛娃新潮流，北京故宫博物院、上海自然博物馆、西安钟鼓楼、秦始皇陵兵马俑等博物馆都人气爆棚，“博物馆寻宝”“文物卖萌”等也成了假期的网红活动。目的地方面，周边游依旧是小长假的主力，占比达57.3%，古镇游、文化游、民俗游等文旅消费需求旺盛，而草原游、避暑游等主题也在不断增长。
民俗传承成为出游附加值
除了人气居高不下的博物馆、展览馆以外，借助端午传统佳节的机会，各种民俗活动也成了景区吸引游客的利器。端午小长假期间，赛龙舟、吃粽子、穿汉服、游古镇等民俗体验游刷爆了各大短视频平台。大数据显示，今年端午民俗体验游在周边游人次中占比达36.1%，杭州、苏州、绍兴、无锡、嘉兴成为民俗体验游五大热门目的地。不少景区尤其是主题乐园，还将乐园主题与端午跨界组合来吸引亲子游游客，例如，广州某乐园的“粽情玩”主题活动，打包住1晚酒店、畅游海洋王国八大主题区域等。
此外，具有非物质文化遗产标签也成了古镇的卖点，周庄古镇就通过端午祭祀、包粽子、品黄酒来吸引游客，而锦绣中华民俗村则是将赛龙舟、悬艾草等民俗作为卖点抢占端午市场。对此，业内人士分析，随着人们出游经验的丰富和消费升级，文化和民俗的回归正成为旅游市场的新趋势。
