为全面加强天津文旅资源宣传推介，全方位多角度展示天津都市型、年轻态、人文韵的文旅新风范，构建主客共享、近悦远来的文旅新格局，3月4日下午，天津市文化和旅游局组织召开天津旅游宣传口号、形象标识体系（LOGO、IP）创意征集第二次专题研讨会，邀请天津各高校的专家学者和创意、媒体相关行业的企业代表讨论建言。

旅游宣传口号和形象标识是向游客传达旅游目的地品牌、宣传目的地形象和主题的有效工具和载体，在广泛宣传旅游目的地、激发游客遐想、促进出游方面具有重要作用。近年来，天津市先后以“天天乐道、津津有味”，“天地人和、津彩呈现”为宣传口号，广泛宣传推广，取得了较好的效果。当前，天津积极融入京津冀协同发展大局，文旅赋能，乘势而上，开启高质量发展新征程。面对新时代、新形势、新任务，天津旅游宣传口号和形象标识也被赋予新的内涵和使命。

会上，各位专家学者和企业代表们围绕天津城市的特性与共性、城市定位与文化融合创新等内容，结合天津的历史文化和新时代的发展现状展开讨论、各抒己见。

专家建议，天津旅游宣传口号和形象标识的选用可以跳出天津本位的思维，以他者的视角观来审视，提高宣传的针对性，提炼出城市形象的亮点和特色，处理好展示过去和面向未来的关系，在同质化竞争和个性化宣传中都能出彩，达到良好的传播效果。

专家提出，天津旅游宣传口号和形象标识既要让本地市民有认同感和归属感，提升全体市民的向心力、凝聚力和战斗力，又要让各地人士过目不忘，留下深刻印象，产生丰富联想，激发吸引力和向往之情，要突出“第一印象”，突出城市文化和城市精神，体现继承性和生命力。

一些与会人士认为，征集本身就是一次很好的宣传，能发动社会各界重新梳理天津城市发展脉络，重塑城市品牌形象。要注重拓宽宣传使用平台，像打造文旅IP一样加强经营，利用好媒体平台，辅以音乐、文创、影视等配套文化产品，打好宣传组合拳。

研讨会最后，天津市文化和旅游局党组成员、一级巡视员左坚作总结发言。他表示，本次研讨会是高屋建瓴和鲜活生动的有机结合，为天津文化特色的提炼和天津城市形象的传播做出了多样化的研讨。会后，市文旅局将对各位专家、代表的意见和建议进行认真的总结和归纳，融入到下一步天津旅游宣传口号、形象标识体系（LOGO、IP）创意征集活动工作方案之中，在具体工作中加以落实，推动天津城市形象策划与宣传推介工作跨上新的台阶。